農(nóng)歷年前，江蕙演唱會搶票熱潮引起了很大的風(fēng)波。全聯(lián)是演唱會的贊助企業(yè)，當(dāng)時有很多人問我，為什麼全聯(lián)要贊助江蕙的演唱會？其實，說起來一點都不奇怪。 我們評估過，江蕙是形象很好的本土歌手，她從年輕時一路走來也很努力；重要的是，她的粉絲和全聯(lián)目前的主要消費(fèi)族群很接近，以家庭主婦、婆婆媽媽居多，所以我
農(nóng)歷年前，江蕙演唱會搶票熱潮引起了很大的風(fēng)波。全聯(lián)是演唱會的贊助企業(yè)，當(dāng)時有很多人問我，為什麼全聯(lián)要贊助江蕙的演唱會？其實，說起來一點都不奇怪。
我們評估過，江蕙是形象很好的本土歌手，她從年輕時一路走來也很努力；ABC重要的是，她的粉絲和全聯(lián)目前的主要消費(fèi)族群很接近，以家庭主婦、婆婆媽媽居多，所以我就想，贊助演唱會
一方面是對江蕙的鼓勵，同時也會讓我們的消費(fèi)族群有親近的感覺。
當(dāng)然，我們本來彼此就認(rèn)識，并不是突然跑去找江蕙。演唱會決定后，正好她有封麥的計畫，于是創(chuàng)造出很大的話題。
過年時，我們門市的福袋是抽江蕙演唱會門票，這也變成一種創(chuàng)舉。過去各家企業(yè)的福袋都是抽汽車，好像變成老調(diào)，辨識度也不稿，但我們就做出了差異化。
不過，福袋抽門票真的刺激了
銷售嗎？老實講，不是很明顯。我們一個店福袋限量100個，但我觀察到，買完福袋的人不一定會進(jìn)店裡購物，很多人是為了來抽門票，買完就走了。當(dāng)然，也有
人進(jìn)去消費(fèi)，但看起來沒那麼多。這種行銷活動本來就很難立即讓銷售量暴增，但至少大家知道全聯(lián)做過這件事，在整個廣告效益上有加分效果。
